鴻星爾克股票（鴻星爾克2022市值多少億）

2021年7月，鴻星爾克因向河南洪災捐贈5000萬元物資登上各大平臺熱搜，勝利出圈。面對流量的傾瀉而入與全民關注，爆紅后的鴻星爾克這一年過得怎么樣？又有哪些新動作？

用“馬不停蹄”來形容最為貼切。

在“豪捐”后的4個月后，鴻星爾克于河南建廠，成立鴻星爾克（商丘）實業有限公司，注冊資本達1億元，包括12條消費線及配套、研發、倉儲、運營等。2021年年底，鴻星爾克以400.65億元的品牌價值取得世界品牌試驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》（體育用品）第二，緊隨安踏之后。

2022年年初，鴻星爾克在新疆于田落成的服裝消費基地正式投入消費，完成120條消費線全面投產。在拓展消費線的同時，產品設想水準也在飛快提升，產品更加簡潔大方，相繼與《王者榮耀》、統一綠茶推出聯名款，獲得更多年輕人的喜愛。2022年京東“618”期間，鴻星爾克成交額同比增長超5倍，直觀地說明其在熱度后守住了流量。

這一年，鴻星爾克在直播渠道方面的建設可圈可點。雖然在2021年7月爆紅后，品牌直播間數據出現了斷崖式下滑，但鴻星爾克董事長吳榮照認為“這是回歸正常”。這一年，鴻星爾克開啟了常態化品牌矩陣賬號直播。在抖音平臺上，有近30個帶有“鴻星爾克”企業認證的賬號，其中有直播帶貨銷售記錄的賬號有15個。主賬號“鴻星爾克品牌官方旗艦店”創下了單月1.1億的銷售額，GMV占比超過50%。

沖上熱搜后，鴻星爾克董事長吳榮照第一工夫注冊抖音賬號，出現在直播間與網友互動。“鴻星爾克吳榮照”一條回應熱搜的視頻獲贊高達670萬，吳榮照成為“行走的代言人”。

在品牌矩陣直播間中，鴻星爾克采取了“去主播化”的品牌自播策略，升高員工流淌帶來的成本，讓鴻星爾克把直播間的主動權把握在了品牌手中。有媒體報道，2022年鴻星爾克線上銷售占比會達到30%，接近業界頭部品牌的線上線下銷售比例。